نهمین دوره ی دو سالانه پوستر

متن این فراخوان بدین شرح می باشد:

چهارشنبه ۲۱ تير ۱۳۸۵
۱۴:۱۹:۰۰

او یکی از بهترینها و یکی از قطب های مثبت گرافیک کشور ایران و جهان معاصر است که توانسته با سبک خود جوانان و اساتید بسیاری را به خود جذب کند .

کمی بدانیم

نزديك به شش دهه از عمر طراحي و گرافيك در ايران مي‌گذرد و نسل پنجم طراحان زندگي و طراحي خود را آغاز كرده‌اند. با اين حال گرافيك ايرانی آن­گونه كه بايد شناخته شده نیست.  

ادامه مطلب

در قرن نوزدهم در اروپا همراه با رشد صنعت و فن آوري هاي جديد ،عرصه براي ظهور هنر گرافيك باز شد.در سه دهه آخر اين قرن، بر اثر تحولات تصويرگري و پيوند نزديكي كه بين هنر چاپ و نقاشي بر قرار شده بود،پديده تازه اي به نام ”پوستر“، آفيش“ يا ”پلاكات“ به وجود آمد.
سرچشمه هاي پوستر را، همچون مصورسازي، در گذشته هاي دور مي توان جستجو كرد. به يك معنا، نقوش بر جسته آشوري ، ايراني و رومي، نوعي پوستر بوده اند، زيرا رويدادهايي را به روايت تصوير، توصيف مي كردند كه در واقع تبليغي براي دستگاه حاكمه بود. به علاوه در مصر و رم باستان ساختن آگهي هاي همگاني يا اعلاميه هاي ديواري معمول بوده است. يكي از قديمي ترين آگهي هايي كه كشف شده، پاپيروسي است كه پاداش براي باز گرداندن يك برده فراري در مصر اعلام كرده. آگهي هايي نيز از قرون وسطي باقي مانده كه روي پوست نوشته مي شد، حتي بعضي از اينها داراي تصوير نيز بود.
آگهي هاي همگاني چاپي از اواخر قرن پانزدهم ميلادي ظاهر شد. از قرن شانزدهم به بعد نمونه هايي از آگهي هاي چاپي كه اغلب متشكل از حروف چاپي بودند رايج گشت اما فن چاپ مي بايست مراحل پيشرفته تري را طي كند تا امكان پيدايش پوستر مصور رنگي فراهم گردد. همان طور كه قبلا اشاره نموديم ابداع روش ليتوگرافي نقش مهمي را در گسترش چاپ رنگي سريع و ارزان ايفا كرد. البته فن چاپ رنگي و گسترش آن به تنهايي در پيدايش هنر پوستر سازي موثر نبود، بلكه زندگي در شهرهاي بزرگ و صنعتي كه نوع جديدي از ارتباطات همگاني را كه زاييده پيچيدگي زندگي مدرن شهري بود به همراه خود آورد عامل اصلي بود.
يكي از نمونه هاي پوستر اين دوره كاري است از «ادوارمانه» براي كتاب”گربه ها“. اين پوستر و ساير پوستر هاي اين دوره،تنها با رنگ سياه چاپ مي شدند در واقع تك رنگ بودند.
پوستر رنگي مصور،با نام هنرمندي فرانسوي به نام ”ژول شره“ آغاز مي گردد.”شره“ با نقاشان امپر سيونيست آشنايي داشت و در كار خود از رنگهاي درخشان آثار آنان بهره فراوان برد.چاپ حكاكي، با نقطه كاري، قلم زني روي فلز و غيره،روشهايي بودند كه با بهره گيري از آنها توانست به انواع قابل ملاحظه اي از رنگها و طرحها دست يابند.
در مبحث پوستر نمي توان از نام ”هانري تولوزلوترك“ صرف نظر نمود. وي نقاشي فرانسوي است كه در دهه آخر قرن نوزدهم در حوزه هنر پوستر خود نمايي كرد. آثار او بر اساس قدرت وي در طراحي و تسلطش بر ليتوگرافي بنا گرديده است.
پوستر يكي از صورت هاي گرافيكي است كه بيشتر براي اطلاع رساني مورد استفاده قرار مي گيرد .چرا كه در مواقع تصوير ثابتي است كه در يك صفحه طراحي مي گردد و معمولا در يك جاي ثابت نصب شده و براي اين كه شعر يا قطعه ادبي را به پوستر تبديل كنند مورد استفاده قرار مي گيرد .
نوع ديگر آن است كه پوستر براي تبليغ چيزي خاص مورد استفاده قرار بگيرد .به عنوان مثال مفهوم شعري در جهت بيان يك مسئله سياسي، اجتماعي يا حتي تجاري به كار رود و پوستر بر اساس مفهوم آن شعر شكل بگيرد.
گردآوري: پدرام فياضيان

هشت عنوان مؤثر در تبليغات  85/3/15
عنوان چه تاثيري در فروش دارد؟
عنوان هاي پر فروش چه مشخصاتي دارند. در نوشتار زير عنوان هاي هشت گانه اي كه بارها آزمايش شده و منجر به فروش بيليونها دلار كالا و خدمات شده اند، معرفي مي شوند. آنها را با دقت بخوانيد، به كار بگيريد و سپس در صدد خلق روش منحصر به فرد خود برآييد.
1.عنوان هاي بي واسطه
2.عنوان با واسطه
3.اخبار
4.چگونه
5.سؤال
6.عنوان هاي امري
7.عنوان هاي تهييج كننده
8.عنوان گواه

1.عنوان هاي بي واسطه
اين عنوان ها، بدون استفاده از نمايش كلمه ها، معاني پنهاني و ايهام و جناس، به طور مستقيم پيشنهاد فروش را مطرح مي كنند: «بلوزهاي ابريشم خالص – 30درصد تخفيف» اين آگهي به طور مستقيم با شما وارد صحبت مي شود. بسياري از خرده فروشان از آگهي هاي روزنامه براي تبليغ كالاي خود استفاده مي كنند و با آن ها بدون واسطه وارد صحبت مي شوند و مشتريان را به فروشگاه هاي خود مي كشانند.

2.عنوان با واسطه
"عنوان با واسطه" منظور خود را به صراحت اعمال نمي دارد. اين عمل موجب برانگيختن كنجكاوي مي شود و خواننده پاسخ هاي خود را در متن تبليغ مي يابد. يك آگهي براي دستگاه مخلوط كننده ي صنعتي مي گويد: « ده ميليون به يك، ما مي توانيم آن را مخلوط كنيم.» در ابتدا اين جمله شما را متحير مي سازد، اما پس از خواندن متن در مي يابيد كه «ده ميليون به يك» به قدرت مخلوط كننده اشاره مي كند كه قادر است دو سيال را كه غلظت يكي ده برابر ديگري است با يكديگر مخلوط كند. اين عنوان داراي معاني مضاعف است و شما ناچار به خواندن متن هستيد.

3.اخبار
اگر شما خبرهايي در مورد محصول خود داريد، بايستي در عنوان خود مطرح كنيد. اين خبرها مي توانند وعده ي ارائه يك كالاي جديد و يا پيشرفت هايي را كه در ساخت يك كالا در نظر گرفته شده است، "يك موقعيت جديد و پيشرفته" و يا "كاربرد جديدي براي يك محصول قديمي" را به خواننده بدهند.
به نمونه هاي زير توجه كنيد:
«مدل هاي جديد كامپيوترهاي قابل حمل، ارزش بردن به هر جايي را دارند.» ‹شركت اپل›
«سرانجام، يك سياحت دريايي بر روي درياي كارائيب، درست به خوبي وعده هايي كه در بروشور آن داده شدهاست.»
‹خطوط نروژ – آمريكا›
عنوان خطوط نروژ – آمريكا، علاوه بر ارائه خبر، داراي جذابيتي افزون است، زيرا كه به موقعيت خواننده تاكيد مي كند. همه ي ما از بروشورهايي كه به ما وعده وعيدهاي متعدد داده اند، كه هيچ يك از آن ها هم در طول زمان سياحتمان واقعيت نداشته است، دچار يأس و سرخوردگي شده ايم. اين خطوط با تأكيد بر واقعيتي كه مورد تأييد عموم است، مورد استقبال مردم قرار مي گيرد.

4.چگونه
كلمه ي چگونه نقش يك معجزه واقعي را درعنوان هاي تبليغاتي، مجله ها، مقاله ها، و عنوان هاي كتاب ايفا مي كنند. بيش 7000 نسخه كتاب با اين عنوان فروش مي شوند. بسياري از نويسندگان ادعا مي كنند كه اگر عنوان خود را با اين كلمه آغاز كنيد، ساير كلمات را نيز درست انتخاب خواهيد كرد. شايد حق با آن ها باشد.
عنوان هاي چگونه وعده اطلاعاتي جامع و دقيق، رهنمودي درست و مناسب و راه حلي براي مسائل تان را به شما عرضه ميكنند.« چگونه مي توان يك مهماني ساده را به يك ضيافت مبدل ساخت؟» «چگونه مي توان سريعتر و بهتر نوشت؟» «چگونه مي توان در سي روز سيگار كشيدن را ترك كرد ؟… وگرنه پولتان را پس بگيريد»
هر زماني كه عنوان مناسبي را به خاطر نمي آورم، متوسل به چگونه مي شوم و آنچه را كه اين كلمه به دنبال مي آورد، معمولا يك عنوان جالب و متناسب است كه به كار مي گيريم، تا عنوان بهتري را جانشين آن سازم.

5.سؤال
سؤالي كه در عنوان يك تبليغ مطرح مي شود ، بايستي از نظر يك خواننده پرسشي قاطع و جدي بوده، كنجاوي او را تا حد جستجوي اين پرسش در متن آگهي برانگيزد.
به اين نمونه ها توجه فرماييد:
«وقتي كه كارمندي بيمار مي شود، چه مدت لازم تا كمپاني شما كمبود وي را جبران كند؟» ‹بيمه عمر شركت پيلوت›
«آيا پمپ هاي شما، هنگام عمل بيش از آنچه لازم است توليد هزينه مي كنند؟» ‹پمپ هاي گورمن – راپ›
«آيا حتي زماني كه در خانه تنها هستيد در دستشويي را مي بنديد؟» ‹از يكي از نامه هاي پستي فروش مجله روانشناسي امروز›
«آيا شما هم با يكي از اين مشكلات تزيين منزل روبه رو شده ايد؟» ‹فرش بيگلو›
سؤالي كه در عنوان مطرح مي شود، بايستي همواره كنجكاوي، علايق شخصي و احساس نياز خواننده، و نه تبليغ كننده را، برانگيزد. نمونه اي از اين دست را بخوانيد:
«آيا مي دانيد كه كمپاني ايكس.واي.زد، اين روزها مشغول چه كاري است؟ پاسخ خواننده اين است:«به من چه ارتباطي دارد!» و صفحه را ورق مي زند.

6.عنوان هاي امري
عنوان هاي دستوري كه به مخاطبان خود راه انجام كاري را نشان مي دهند، موجب افزايش فروش مي شوند. در اين جا به چند عنوان دستوري توجه كنيد:
«در داخل باك اتومبيلتان يك پلنگ بگذاريد.» ‹بنزين اسو›
«دنبال هدف هاي بالا برويد. به افق هاي جديد دست يابيد.» ‹آگهي استخدام نيروي هوايي›
توجه كنيد كه نخستسن كلمه در يك عنوان امري، بايستي به صورت فعل امري و تهييج كننده باشدكه خواننده را بلافاصله به تحرك وادارد.

7.عنوان هاي تهييج كننده
يكي از راه هاي ساده و مؤثر نگارش متن تبليغ، فهرست كردن ويژگي هاي محصول است. اگر شما تبليع خود را به اين صورت بنويسيد، مي توانيد از يك عنوان توجيه كننده كه به معرفي فهرست شما مي پردازد، استفاده كنيد. نمونه هايي از اين دست عبارتند از:
«هفت دليلي كه توجيه مي كنند چرا بايستي شما به سازمان هوانوردي و فضانوردي ملحق شويد». و يا «از 120 تا 4000 دليل مختلف كه توجيه مي كنند چرا بايستي شما كت پوست خود را در عرض چهار روز آينده خريداري كنيد؟».
اين گونه عنوان ها نيازي به عبارت «به چه دليل» ندارند. ساير عبارتهاي معرفي كننده از ق بيل «6راه» و يا «7 قدم»و يا «اين» راه انجام … » انتقال اين پيام را به عهده مي گيرند.

8.عنوان گواه
در يك آگهي گواهي دهنده، مشتريان شما به جاي شما، كار فروش را به عهده مي گيرند. براي مثال: برنده ي اسبق جايزه ي بزرگ يك كمپاني، چگونگي اين خوش اقبالي را براي شما شرح مي دهد.
اين روش مؤثر است، زيرا دلايلي را ارائه مي كند كه مبين رضايت مشتريان از كمپاني است. در آگهي هايي از اين قبيل، كه در روزنامه ها و مجلات چاپ مي شوند، متن تبليغ از زبان خود مشتري نوشته شده، معمولا عكس او، متن را همراهي مي كند . علامت نقل قول و يا گيومه اي كه در دو طرف عنوان و يا متن آگهي باز مي شود ، حاكي از گواهي مرغوبيت كالا از زبان شخص ثالث است.
در زمان نوشتن چنين تبليغي، تا آنجا كه ممكن است از كلمه هاي خود مشتري استفاده بريد و گفتار او را تصحيح نكنيد، يك لحن طبيعي و ساده به اعتبارگواهي مي افزايد.

مقاله ها

. ترجمه «آپريل گريمن، ملكه موج نو طراحي گرافيك»، روزنامه ايران شماره 757، 23 شهريور 1376

. تأليف «شيوه‌گرايي (منريسم) در گرافيك امروز ايران»، روزنامه ايران شماره 1006، 11 مرداد 1377

. تأليف «تصويرسازي مؤلف» ماهنامه كتاب ماه (هنر) شماره 13 و 14 مهر و آبان 1378

. تأليف «فرماليسم در گرافيك امروز ايران» ماهنامه كتاب ماه (هنر) ـ ويژه گرافيك ـ شماره 37 و 38 مهر و آبان 1380

. تأليف «هماهنگي بسترهاي نمايش و محتوا (گرافيك مؤلف)» روزنامه همشهري، شماره 2682، 14 فروردين 1381

. تأليف «طنز تصويري (كاريكاتور) نمايي صاف و ساده از زندگي انسان»، روزنامه ايران شماره 739، 4 آبان 1376

. گفت‌و‌گو با امير صادق تهراني (خوشنويس گرافيست) روزنامه ايران شماره 973، 31 خرداد 1377

. نقدي بر كتاب «تصوير و تصور» اثر مرتضي مميز، ماهنامه كتاب ماه (هنر) ـ ويژه گرافيك ـ شماره 37 و 38 مهر و آبان 1380

. نقدي بر «نمايشگاه نقاشي محمد مداح اميري»، هفته‌نامه فرهنگ آفرينش، شماره 115، 21 شهريور 1374

. سخنراني «عكاسي در گرافيك مؤلف» در خانه عكاسان ايران، 28 ارديبهشت 1379

. سخنراني «گرافيك در وسايل كمك آموزشي» در تالار آموزش و پرورش منطقه 8، 11 ارديبهشت 1381

. ميزگرد «تايپوگرافي» با حضور قباد شيوا و مسعود نجابتي، دانشگاه سوره تهران، 8 ارديبهشت 1382

. سخنراني «گرافيك کتاب» در سرای اهل قلم نمایشگاه بین المللی کتاب تهران، 22 ارديبهشت1384

 

ادامه مطلب

بيلبوردها، تصاويري از تاريخ مدرن 
بيلبورد، به تابلو بزرگي گفته ميشود که فضاي مناسبي براي نصب آگهي را در اختيار دولت، صنعتگران و عرضه کنندگان کالا ميگزارد. و در اصل به هر فضاي خارجي که امکان نصب آگهي بر آن باشد اطلاق ميشود. اما امروزه، بيشتر به معناي تابلوهاي بسيار بزرگ و نورپردازي شده است مه بر پايه هاي بلندي قرار گرفته و از فواصل دور قابل ديده شدن هستند.


امروزه بيلبوردها مجموعه اي از تصاوير بزرگ هستند، بعضي از آنها مضحک، بعضي کمي عجيب و غريب و گاهي کنايه آميزند. ما به عنوان بيننده ميتوانيم ديدگاههاي مختلفي نسبت به هر بيلبورد داشته باشيم اما اين واقعيت را نميتوانيم انکار کنيم که بيلبوردها، نماد جريان دائمي و روان زندگي هستند.

در بسياري از کشورها، بيلبوردها به مردم کمک ميکنند تا جايي براي غذا خوردن، خوابيدن يا تهيه بنزين پيدا کنند، به خصوص در جايي مانند آمريکا، با بزرگراههاي متعدد و مسافتهاي طولاني و خالي از سکنه بين شهري، وجود چنين تابلوهايي براي مسافرين غريب و خسته، نعمتي است.

از طرفي بيلبوردها، به بسياري از شرکتها و دارندگان صنايع مختلف کمک ميکنند و وجود اين تابلوهاي بزرگ، براي شرکتها و تجارتهاي نوپايي که قادر به پرداخت هزينه تبليغات تلويزيوني نيستند، بسيار مفيد بوده است. در مقايسه با قيمت تبليغات تلويزيوني و راديويي و کم نتيجه بودن تبليغات در داخل مجلات و روزنامه ها، بيلبورد، ميتواند با هزينه کمتر، بيشترين تعداد مخاطب را داشته باشد.

سابقه بيلبورد به اولين تمدنها باز ميگردد و ما در تاريخ مصر باستان به ستونهاي سنگي اوبليسک Obelisk برميخوريم که ستونهايي چهاروجهي با نوک هرمي شکل هستند و از سنگ يک تکه ساخته شده اند، اين ستونها نه تنها جنبه تزئيني داشته اند لکه براي ترويج مذهب مصريان باستان به کار ميرفته اند و بر روي آنها جملات مذهبي و دعاهاي مختلف کنده کاري شده اند. همچنين اوبليسکهايي وجود دارند که بر روي آنها قوانين مهم کشوري نبشته شده اند و در معرض ديد عموم قرار ميگرفته اند. هرچند مطالب موجود بر اين ستونها محدود به موارد مذهبي و سياسي است، اما بدون شک در تعريف امروز از تبليغات ميگنجد.


اولين قدمها در مسير تبليغات
در سال 1450، زماني که يوهان گوتنبرگ Johannes Gutenberg ماشين چاپ قابل حمل را اختراع کرد، با انتشار برگه هاي آگهي دستي، تبليغات به شکل امروزي آن به مردم معرفي شد. در سال 1796، با تکميل روشهاي ليتوگرافي، اولين پوستر تصوير سازي شده، به وجود آمد. به مرور زمان، مردم به دنبال جاهايي مناسب براي نسب آگهي هاي خود بودند تا در محدوده زماني مشخص، بيشترين بازديد کننده و بالاترين تاثير را داشته باشد، به اين ترتيب، ستونها و جعبه هاي مخصوص نصب آگهي در نقاط پر تردد شهرها برپا شد.


اولين بار تبليغات در حاشيه جاده ها توسط تاجران و کسبه محلي آمريکايي به کار رفت. آنها علامتها و تابلوهايي را بر ديوارها و نرده ها نقش ميکردند يا پوسترهايي را بر روي تيرهاي تلگراف، ديوارها و هر محل ممکن، نصب ميکردند. در نيويورک سال 1835، اولين پوستر بسيار بزرگ در فضاي خارجي نصب شد. اين پوستر 15 متر مربعي ، توسط چاپخانه جرد بل Jared Bell براي تبليغ يک سيرک به چاپ رسيد.

قرن بيستم و تحولات تبليغاتي
در سالهاي 1900، در صنعت توليد بيلبورد اتفاق بزرگي رخ داد. صنايع و شرکتهاي بزرگ براي تبليغ کالاهاي خود در بازرارهاي داخلي، به استفاده گسترده اي از بيلبورد پرداختند و تصاوير بزرگ و پرجلوه اي از خميردندان و صابون گرفته تا انواع خوراکيها و نوشيدنيها، بر روي بيلبوردها ظاهر شدند. در دوران جنگ، تبليغات روي بيلبوردها، بر روي بسيج نيروها و دفاع از کشور و شعارهاي وطن پرستانه متمرکز ميشد و در دوران صلح، اين تمرکز بر روي بهبود بخشيدن به شيوه زندگي و تبليغ براي آخرين دستاوردهاي صنعتي بود.

بيلبوردها از سالهاي 1990 تا امروز
با ظهور فن آوري ديجيتال، تابلوهاي دست نويس و نقاشي شده، جاي خود را به نسخه هايي از تصاوير ديجيتالي داده است که بر روي هر نوع سطح ممکن چاپ و نصب ميشوند. اين تصاوير در همه جا هستند، بدنه اتوبوسها، کيوسکها، سردر مغازه ها، بدنه تاکسيها، داخل فروشگاههاي بزرگ و فرودگاه و...

از ابتدايي ترين تمدنها تا به امروز، بشر از بيلبورد- در هر شکل و اندازه- به اميد يافتن بازاري براي کالاهاي مادي و معنوي خود سود جسته است و اين کار موجب ارتقا بسياري از جنبه هاي زندگي شده است. آنها مبدل به يکي از محبوبترين وسايل خبر رساني شده اند. بنا به گفته يکي از متخصصين، دليل اين محبوبيت يا به خاطر مخاطب فراوان و قيمت مناسب آن است يا به اين دليل که امروزه مردم بيشتر وقت خود را در اتوموبيلها و در حال تردد در خيابانها ميگذرانند، در هر صورت، بيلبوردها، باقي خواهند ماند.